發(fā)布日期：2017/3/15

摘要： 京東年中大促沒有給消費者帶來多少印象深刻的記憶，不過，在6.18日京東上線了俄羅斯語網(wǎng)站，俄羅斯是歐洲好大的網(wǎng)際網(wǎng)路市場;京東的目標是成為俄羅斯電子商務的市場領軍商。今

 

“京東年中大促”沒有給消費者帶來多少印象深刻的記憶，不過，在6.18日京東上線了俄羅斯語網(wǎng)站，“俄羅斯是歐洲好大的網(wǎng)際網(wǎng)路市場;京東的目標是成為俄羅斯電子商務的市場領軍商。”今天訪問了一下京東這個俄羅斯網(wǎng)站，除了“京東”這個logo之外，其他的是純粹的外語，和中國一些雙語網(wǎng)站比較，“京東的外貿(mào)網(wǎng)站要做的純粹的多了!”估計商品是悉數(shù)賣給國外客戶了，和大陸沒有一毛錢關系!那么，問題來了，這樣“純粹”的外貿(mào)網(wǎng)站，在經(jīng)濟一體化的今天，從這個角度來說，純粹的“俄語”的外貿(mào)網(wǎng)站欠缺了許多有意義的東西!

 

首先，純粹外語的外貿(mào)網(wǎng)站意味著摒棄了國內(nèi)搜索引擎。一個外貿(mào)網(wǎng)站想要做好，搜索引擎的作用不可忽視，在搜索引擎市場谷歌占有老大的地位，這個老大并不是徒有虛名，舉個簡單的例子，谷歌已經(jīng)退出中國市場，而在搜索引擎新聞上天天都會用“中文”看到谷歌的一些新聞，無論是負面的照舊正面的，從來都沒有休止過。在中國，搜索引擎老大百度的作用同樣不能讓人忽視，雖然在搜索規(guī)則上公平性相對谷歌差了一些，但是百度所面對的客戶基礎卻相當重大，“外語”網(wǎng)站基本上摒棄了百度，不知道這個外貿(mào)網(wǎng)站的服務器架構在哪里，假如直接架構在國外，那么，除了“京東”大家熟知之外，其他純粹就是一個“俄羅斯語”網(wǎng)站，勝算又有幾何呢?

也許在國人的觀點中打包鋼帶，外貿(mào)網(wǎng)站的客戶群就是外國人，所以網(wǎng)站的語言就應該是外語，容不得半點漢語存在，這種思維是不是有點不吻合網(wǎng)站優(yōu)化，外貿(mào)網(wǎng)站做的好，網(wǎng)站優(yōu)化不可少，尤其是針對搜索引擎的優(yōu)化，作為京東來說，網(wǎng)站具有高的權重，而從谷歌的搜索角度來說，一些國內(nèi)的網(wǎng)站優(yōu)化做的好，也能在谷歌搜索中有一個很好的權重，那么，為啥“外貿(mào)網(wǎng)站”不做一個雙語網(wǎng)站，這樣可以行使一些百度的搜索引擎排名體例將網(wǎng)站權重做起來，好少，這種優(yōu)化體例要輕車熟路，而且成本也低。

到了國外，我不知道國外網(wǎng)站是如何提高自己的權重的，他們或許也有自己的一套體例，但是，一個中國網(wǎng)站用外語的體例進行優(yōu)化獲得權重，我想成本一定不菲，無論是走競價，照舊人工優(yōu)化，不是以人民幣為單位的。我記得，在中國互聯(lián)網(wǎng)好早的幾年，許多對互聯(lián)網(wǎng)先知先覺的網(wǎng)絡達人們，行使國外互聯(lián)網(wǎng)公司開拓中國市場，憑借賬號注冊就獲得了不菲的收入，“前車之鑒，后事之師”，國外公司人傻錢多，難道現(xiàn)在也輪到我們了?

其次，外貿(mào)網(wǎng)站是外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)絡站點，主要簡述從事外貿(mào)企業(yè)的一些方法技巧以及外貿(mào)網(wǎng)站如何建站，通過用戶體驗帶來收益。那么，外貿(mào)網(wǎng)站的主要用戶是外國人，所以，一定要吻合外國人的購物風格，那么，如何做好這一點呢?簡單的將網(wǎng)站設計成“外國風格”恐怕這種想法照舊過于簡單了，一味迎合“別人”的喜愛而做的網(wǎng)站風格其實就是“花拳繡腿”，外貿(mào)網(wǎng)站的好大的優(yōu)勢是外貿(mào)企業(yè)申請注冊域名，在Internet網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站，通過網(wǎng)頁介紹產(chǎn)品、勞務和宣傳企業(yè)形象，有利于擴大企業(yè)的知名度，結(jié)識更多的客戶，開拓海外市場和提高國際競爭力。此外，電子商務無時間、空間的限制，能夠使企業(yè)給用戶提供全天候的產(chǎn)品信息和服務，有助于及時、準確地掌握市場動態(tài)，密切同客戶的聯(lián)系，增添貿(mào)易機會，從而大大提高企業(yè)的市場競爭地位。

好后，外貿(mào)網(wǎng)站的成功基因需要兩個，一個是網(wǎng)站要有高的權重，二是網(wǎng)站要有賣點和訪問量。大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)的外貿(mào)網(wǎng)站是封閉的，就是因為和外國企業(yè)之間需要外貿(mào)往來，以網(wǎng)站的體例進行結(jié)算，用戶是固定的，一旦雙方失去了貿(mào)易往來，意味著這個網(wǎng)站就失去了意義，而真正的外貿(mào)網(wǎng)站應該是開放的，不僅僅需要固定的營業(yè)，而且還需要通過外貿(mào)網(wǎng)站能夠獲得新的客戶，新的賣點，讓網(wǎng)站為企業(yè)盈利，當然，做好這一點并不簡單，需要企業(yè)對網(wǎng)站的賡續(xù)的進行維護、更新!

據(jù)海關統(tǒng)計，2014年，我國進出口總值26.43萬億元人民幣，同比增加2.3%，雖然增速較緩，但仍是曩昔三年中好好的。值得關注的是，近年來，在互聯(lián)網(wǎng)、物流等基礎設施建設加快和移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等信息網(wǎng)絡技術賡續(xù)興起的推動下，我國跨境電子商務呈現(xiàn)出快速發(fā)展的勢頭。咨詢機構數(shù)據(jù)顯示，2014年中國跨境電商進出口交易額約4萬億元，根據(jù)商務部展望，2016年跨境電商進出口額將增至6.5萬億元。在傳統(tǒng)外貿(mào)年均增加不足10%的情況下，中國跨境電商卻連年保持著30%以上的增加。商務部新聞談話人沈丹陽說：“跨境電子商務是外貿(mào)發(fā)展的新模式，也是擴大海外營銷渠道，實現(xiàn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的有用途徑。”

互聯(lián)網(wǎng)雖然打破了地域的限制，但是異域銷售依舊占有著主流，對于一些小企業(yè)來說，通過外貿(mào)網(wǎng)站獲得訂單，或者將產(chǎn)品賣出去，做好網(wǎng)站優(yōu)化很主要，而如何做好網(wǎng)站優(yōu)化，國外和國內(nèi)也許不太一樣，但是，假如以谷歌搜索引擎為標桿，網(wǎng)站權重越高獲得流量就越高網(wǎng)站建設報價，這一點毋庸置疑，所以，外貿(mào)網(wǎng)站做的好，不在于語言如何純粹，好主要的是將搜索引擎做好!