發(fā)布日期：2017/9/5

色彩技巧將會(huì)提拔你網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率

1.女性對灰色、橙色和棕色不感愛好，她們更喜好藍(lán)色、紫色和綠色。

色彩偏好中的社會(huì)學(xué)差異是這整個(gè)分支學(xué)所研究的主體。帕特爾在引用有關(guān)兩種性別的色彩好惡時(shí)做出了準(zhǔn)確的選擇。

在一項(xiàng)有關(guān)色彩與性別的調(diào)查中，35%的女性透露表現(xiàn)藍(lán)色是她們喜好的顏色，其次是紫色(23%)和綠色(14%)。而女性受訪者所不喜好的顏色前三位則是橙色(33%)、棕色(33%)和灰色(17%)。

其它的研究也證實(shí)了這些發(fā)現(xiàn)，揭示了女性厭惡土壤色系，更喜好原色系的事實(shí)。看一看這些理論是如何被應(yīng)用到實(shí)踐中去的吧。點(diǎn)開任意一家目標(biāo)受眾是女性群體的電子商業(yè)網(wǎng)站，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些女性所偏好的顏色都得到了充分應(yīng)用。

Milani Cosmetics是一家以女性客戶為基礎(chǔ)的網(wǎng)站。因此，主頁上見不到任何的橙色、灰色或是棕色。

三種女性所青睞的顏色(藍(lán)色、紫色和綠色)在Woman’s Day網(wǎng)站的首頁上都可見其身影，網(wǎng)站這樣做的目的就是為了對目標(biāo)受眾形成吸引。

絕大多數(shù)的人認(rèn)為女性所喜愛的大眾色會(huì)是粉色，但現(xiàn)實(shí)卻不是。事實(shí)上，僅僅有一小部分的女性將粉色選做了自己喜好的顏色。因此，雖然粉色在色彩心理學(xué)中可能與女性特質(zhì)相關(guān)聯(lián)，但這并不意味著粉色能夠?qū)λ�有女性造成吸引，甚至不�?huì)引起絕大多數(shù)女性的愛好。選擇一些粉色以外的顏色，例如藍(lán)色、紫色和綠色，或許可以提高你的電子商務(wù)網(wǎng)站對女性訪問者的吸引力，從而提高轉(zhuǎn)化率。

2.男性不喜好紫色、橙色和棕色。他們對藍(lán)色、綠色和黑色更感愛好。

假如你的銷售目標(biāo)是針對男性顧客的話，那么網(wǎng)站就一定要遠(yuǎn)離紫色、橙色和棕色。與之相反的是，選擇藍(lán)色、綠色和黑色。藍(lán)色、綠色和黑色這些顏色是傳統(tǒng)意義上的男性色彩。然而，讓人稍感意外的是一些男性受訪者并沒有把棕色視作喜好的顏色。

3.藍(lán)色有助于培養(yǎng)用戶的信賴感

藍(lán)色是被廣泛使用的顏色之一，理由很充分，許多人都喜好藍(lán)色。

閱讀一些關(guān)于藍(lán)色的文獻(xiàn)，你會(huì)得到以下信息：

藍(lán)色是一種代表著信賴、和平、有序和忠誠的顏色

藍(lán)色是美國公司的代表色，它的潛臺(tái)詞是“岑寂，請相信并信賴我……請對我所說的話充滿信念!”

藍(lán)色讓人頭腦岑寂并帶給人鎮(zhèn)靜的感覺。經(jīng)常被描述為和平、寧靜、可靠和有序的代名詞。

對于藍(lán)色的心理學(xué)作用在學(xué)術(shù)界已經(jīng)達(dá)成了廣泛的共識(shí)。它所傳遞的值得信賴和寧靜的微妙信息是真實(shí)的。你可以將藍(lán)色運(yùn)用到優(yōu)化你的網(wǎng)站及登陸界面上。

世界上社交媒體網(wǎng)絡(luò)Facebook使用的就是藍(lán)色。對于一家核心價(jià)值就是透明和信賴的公司而言，這種色彩的選擇絕非無意。

為數(shù)十億美元提供支付轉(zhuǎn)賬服務(wù)的PayPal公司同樣也是藍(lán)色的擁躉。這將有助于提高其網(wǎng)站的信賴度。假如PayPal公司將紅色或是橙色用作外觀主題顏色和商標(biāo)顏色的話，他們可能不會(huì)達(dá)到現(xiàn)在的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化水平。

藍(lán)色現(xiàn)實(shí)上也被多家銀行廣泛使用。一家大型的互聯(lián)網(wǎng)銀行CapitalOne1683就使用了藍(lán)色。

盡管藍(lán)色是一種挑不出問題的顏色，但它決不能被用到與食品相關(guān)的事物上。用藍(lán)色盤子用餐的節(jié)食者就能成功地脅制繼續(xù)進(jìn)食的欲望。進(jìn)化理論則認(rèn)為，藍(lán)色是一種與毒素相關(guān)的顏色。世界上沒有什么食物是藍(lán)色的，藍(lán)莓和李子也只是表皮是藍(lán)色而已。因此，假如你是做食物銷售行業(yè)的話，網(wǎng)站上就不要出現(xiàn)藍(lán)色。

4.黃色透露表現(xiàn)警告

黃色是透露表現(xiàn)警告的顏色。因此，在警告標(biāo)志、交通旌旗燈號和地板濕滑的提醒上經(jīng)常能夠看到黃色的身影。

關(guān)于黃色，有種看似新鮮的現(xiàn)象，那就是一些色彩心理學(xué)家認(rèn)為黃色是與幸福有關(guān)的顏色。Business Insider的報(bào)告稱“使用黃色的品牌是為了顯現(xiàn)自身的趣味以及透露表現(xiàn)友愛。”這說明黃色可以透露表現(xiàn)活潑。然而，因?yàn)辄S色能夠刺激大腦的興奮中間，活潑的感覺可能只是一種情緒高亢的狀況，并不是純粹的快樂。

色彩心理學(xué)與記憶和經(jīng)歷有著密切聯(lián)系。所以，假如某人曾與一位身著黃色T恤的人有過興奮經(jīng)歷的話，他會(huì)在有著黃色拱門的快餐店吃飯，或是住在有著黃色墻壁的房屋中，因?yàn)辄S色可能會(huì)讓他回想起那段興奮的記憶。

被廣泛引用的有關(guān)黃色的“事實(shí)”之一就是它會(huì)使嬰兒變得愛哭，成人也會(huì)更易怒。迄今為止，我還沒找任何能支撐這種論調(diào)的研究，盡管每個(gè)人都特別很是愿意反復(fù)的提及它。

我曾讀到過“黃色能引起反胃”的觀點(diǎn)，但是我對此持嫌疑態(tài)度。

假如你能找到與“躁急的嬰兒和易怒的成人是因?yàn)殚L期住在有著黃色墻壁的房子里”有關(guān)的研究，請告訴我。我特別很是確定嬰兒啼哭和人們易怒，與墻上的涂料顏色無關(guān)。但無論是哪種情況，正如某位色彩學(xué)家所指出的，“黃色能激活大腦焦躁中間”的論調(diào)似乎是真的。

在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)情緒極度焦躁，這從來都不是一件好事情，除非焦躁的感覺特別很是細(xì)微。因此，黃色的行動(dòng)號召或許可以使用戶產(chǎn)生一絲的焦躁情緒，從而促使訪問者對網(wǎng)站希望他們關(guān)注的行動(dòng)號召進(jìn)行點(diǎn)擊。

一定要控制好黃顏色的使用量，除非你想要引起不需要的焦躁。

5.綠色是環(huán)保和戶外產(chǎn)品的理想顏色

或許直觀的色彩是綠色，綠色是戶外的顏色，代表著環(huán)保、天然和環(huán)境。綠色實(shí)質(zhì)上就是天然自己的顏色象征。

除了相當(dāng)顯明的戶外暗示性，綠色同樣也是提高創(chuàng)造性的顏色。一份名為“綠色效應(yīng)”的研究注解，參與者在看到綠色時(shí)要比看到其它顏色迸發(fā)出更多的創(chuàng)造力。

假如你的網(wǎng)站專注于與天然、環(huán)境、有機(jī)或是戶外有關(guān)的產(chǎn)品或信息時(shí)，綠色應(yīng)該是你的。

綠色卻不僅僅只與天然有關(guān)。綠色同樣也是一種很好的行動(dòng)呼吁色，特殊是在與“孤立效應(yīng)”一路使用時(shí)，孤立效應(yīng)也被稱作馮雷斯托夫效應(yīng)，是指我們傾向于記住那些與眾不同的事物。你能記住自由女神像是因?yàn)樗�又高又大并且是綠色的，而且這種物體在紐約港中并不常見。在色彩心理學(xué)中，孤立效應(yīng)會(huì)發(fā)生在重點(diǎn)關(guān)注的條目上，例如轉(zhuǎn)化步奏，它是一個(gè)具有特定顏色的條目。對于那些渴望進(jìn)行運(yùn)動(dòng)號召的技術(shù)產(chǎn)品而言，綠色是種理想選擇。